Responsible for creating assets needed for the e-commerce site, planning Instagram content design, and coordinating merchandise design.
Role
디자인 리더를 제외하면,
1명의 실무 디자이너로서 프로젝트 전담
UX/UI Design / Art Direction / Content Creation
Team
3명의 디자이너, 4명의 기획자로 구성된 Brand Hub팀
Timeline
2021. 02 ~2022.8 (약 1년 7개월)
Platform
자사몰E-commerce 쇼핑몰Social Media Platform
Key responsibilities
💡 UX/UI Design 신규 유입을 위한 디지털 콘셉트 기획, 자사몰 중심의 UI 에셋 개선
👩🏻💻 Art Direction 브랜드 비주얼 시스템 재정비, 브랜드 이미지 컨셉 수립, 브랜드 스토리북 제작
🪄 Content Creation 포토슈팅 및 콘텐츠 리터칭, 이벤트 프로모션 및 PDP 디자인, 이커머스 배너/소셜 콘텐츠 제작 및 A/B 테스트
AudreySun’s Business Goal
2030 여성 타겟의 신규유입을 목표로 더 매력적으로 보이는 디지털 브랜딩 재정비
여성 라이프스타일 브랜드 Audreysun은 안전성과 신뢰성 면에서 높은 품질을 입증하는 우수한 브랜드였지만, 낮은 브랜드 인지도로 인한 정체된 트래픽으로 고객의 유입이 증가하 않는 문제에 직면해 있었어요. 이에따라, 브랜드 톤앤매너 재정비 → UI 에셋 재정비 → 캠페인 형 콘텐츠 제작을 통해 신규 고객 유입과 매출을 증가시킬 기회로 잡았습니다.
Impact
젊고 감각적인 브랜드로 개선,
신규 고객 유입률과 매출에서 유의미한 성과 기록
비주얼 에셋 큐레이션과 UI 디자인, 디자인 시스템 정의
약 20% 증가
브랜드 리뉴얼 전 대비, 인스타그램 팔로워
약 40% 증가
SNS 타겟팅을 통한 유입으로
신규고객 증가
자사몰 중심 캠페인 0원딜 오픈 후
5분, 100건 완판
캠페인 내 자사몰 신규 회원 가입, 매주
200~300명 증가
Brand Status
친환경 기능적 강점, 디지털 채널에서의 인지도와 성장 속도는 정체
오드리선은 기능적 강점(친환경 소재, 안전성, 피부 자극 최소화 등)을 갖추고 있음에도 불구하고, 디지털 채널에서의 성장 속도는 정체되어 있었어요. 우리는 현재의 문제를 바탕으로 브랜드를 개선하기 위해 문제점을 발견하였고, 다음의 세가지를 해결 과제로 정의했습니다.
Problem.1
제품의 핵심 가치 전달 부족
브랜드 인지도 부족으로 ‘기능적 강점’이 제대로 전달되지 않았어요.
• 고객 유입은 대부분 “부모님의 구매”, “쓰던 제품이여서” 같은 관성적 구매에 의존.
• SNS·배너·상세페이지에서 제품의 차별점에 대한 소구가 되지 않음
Problem.2
눈길을 잡지 못하는 비주얼
개선 전에는 채널별 디자인 일관성이 부족했고, 비주얼 경험이 타깃(2030 여성) 기준으로 다소 올드하고 매력도가 낮았어요.
• 판매 채널마다 다른 스타일이 사용되어 SNS·배너, 썸네일, 상세페이지의 디자인이 불규칙
• 과한 합성 이미지 사용으로 매력도와 감성이 약함.
Problem.3
프로모션, 유입 전략의 한계
브랜드는 간헐적인 가격 할인 이벤트에만 의존하고 있었고, 프로모션 구조가 플랫폼 중심 → 높은 수수료 발생 → 낮은 마진 → 낮은 수익성이라는 악순환에 놓여 있었어요.
• 브랜드 메시지를 강화하는 캠페인이 아닌, 대량구매 가격 할인 중심 이벤트 위주의 매출.
• 20~30대 신규 고객을 자사몰로 유입 전략이 없음.
• SNS·블로그 등 소셜 채널이 유입 고객 퍼널로 작동하지 못함.
Design Solution
비주얼 아이덴티티·콘텐츠·UI 기반 운영흐름 개선
문제 정의를 기반으로, 브랜드의 비주얼 아이덴티티 · 콘텐츠의 내용 · 프로모션의 운영 프로세스에 대한 개선의 과제를 정했어요.
이를 통해 신규 유입 → 인지도 상승 → 자사몰 전환 → 재구매의 흐름을 만들었으며, 이 과정을 개선하기 위한 프로모션 디자인, 비주얼 에셋 , PDP 페이지, 광고 소재 등을 주도하여 제작했습니다.
Solution 1
핵심 USP 중심으로 소구
Solution 2
2030 여성 타겟 비주얼 고도화
Solution 3
바이럴 통한 자사몰 신규고객 유도
Solution.1
수치·근거 기반 핵심 USP를 ‘직관적으로’ 디자인 재구성
상세페이지와 마케팅 UI 시각화 방식을 통해 제품의 기능적 강점이 강조되어 보이도록 개선했어요.
Solution.2
비주얼 에셋 큐레이션과 UI 디자인, 디자인 시스템 정의
브랜드가 가진 올드한 비주얼을 현대적 톤으로 전환하고,
모든 채널에서 동일한 톤앤무드, 룩앤필, 스타일 시스템을 유지할 수 있도록 재구성했어요,
• 2030 여성 타겟 → 편안함·신뢰·미니멀 모던 중심의 비주얼 콘셉트 도출
• 포토슈팅 아트디렉션(촬영 톤·구도·소품 가이드)
• 감각적 컬러 팔레트·타이포·레이아웃 디자인
• SNS 콘텐츠 톤앤무드 통일
• 자사몰 · 온라인 이커머스 몰(스마트스토어) 비주얼 톤 통일
• 브랜드 상세페이지 수정 (GUI + 비주얼 톤앤무드 + 정보 구조 재편집)
Brand Site Visual Assets
Social Media Assets
Photo Shooting
Solution.3
자사몰 중심의 신규 고객 유입 캠페인 디자인
가격 프로모션 중심 이벤트에서 벗어나 브랜드 호감 → 자사몰 방문 → 구매로 이어지는 캠페인 플로우를 만들었으며 비주얼파트를 맡아 디자인했습니다.
기여한 작업:
• 100원딜 이벤트 시각 아이덴티티 제작바이럴 최적화
• 오드리선데이(브랜드 데이) 디자인 콘셉트 기획
• 자사몰 전용 혜택 배너·UI 요소 디자인
• 신규 유입을 전제로 한 다양한 프로모션 그래픽 운영
• 캠페인마다 룩앤필·컨셉을 통일하여 브랜드 경험 균일화
Audreyreefs
Sydney, AU
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Sydney, AU
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Sydney, AU
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Sydney, AU
Appendix
브랜드북 디자인
